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giovedì 9 marzo 2017

Turismo in Italia: il Ministro Franceschini inaugura lo stand ENIT all'ITB di Berlino

Turismo in Italia: il Ministro Franceschini inaugura lo stand ENIT all'ITB di Berlino



Turismo in Italia


Turismo in Italia: il Ministro Franceschini inaugura la stand ENIT all'ITB di Berlino, presenza importante a mio parere, a testimonianza del costante impegno che il MIBACT impiega negli ultimi tempi sullo sviluppo turistico dell'italia. 
La presenza del Ministro ha evidenziato ulteriormente l’importanza strategica del turismo in Italia e del mercato tedesco in particolare. Un settore, il turismo, che in Italia vale il 10,2% del PIL e l’11,6% dell’occupazione. Un’Italia che sta crescendo ed è diventata la prima destinazione turistica europea, fra i paesi appartenenti all’area Schengen, per presenze provenienti dai Paesi ExtraUE (fonte: elaborazione ONT su dati Eurostat estratti a marzo 2017).
Il sentiment dei viaggiatori stranieri che hanno visitato il nostro Paese è molto alto, pari all’82,4% (fonte: Travel Appeal 2016). Questi dati trovano riscontro anche sui social media: l’Italia è il Paese più fotografato al mondo su Instagram, con ben 54,4 milioni di immagini taggate con l’hashtag #italy, www.jet2holidays.com(fonte: ricerca Jet2holidays con dati attualizzati a marzo 2017); Italia.it ha la pagina Facebook con l’engagement più alto in Europa con 31,3 mila interazioni totali a settimana (fonte: Blogmeter).

Dal comunicato stampa diffuso, risulta che Volgendo lo sguardo alla Germania vengono rilevati dati estremamente interessanti e positivi a conferma di un amore verso il nostro Paese che dura nel tempo. La spesa turistica dei tedeschi in Italia nel 2016 ha visto un +5% rispetto al 2015 (fonte: Deutsche Bundesbank “Zahlungsbilanzstatistik”); 8,6 è il lusinghiero voto dato dai visitatori tedeschi all’ultimo viaggio effettuato in Italia (fonte: Confimprese, in collaborazione con Nielsen «Mobilità, accoglienza, cultura e fascino. Il nostro Paese visto con gli occhi degli altri» - aprile 2016).

Dalle statistiche pare che le regioni più visitate in Italia, siano state: Trentino Alto Adige, Veneto, Lombardia, Toscana ed Emilia Romagna. Le più apprezzate invece, con il sentiment più elevato registrato attraverso le recensioni online, sono state: Basilicata, Umbria, Valle d'Aosta, Trentino Alto Adige e Sicilia. I principali Länder di provenienza dei turisti tedeschi in Italia sono Baviera (33,8%) e Baden-Württemberg (21,3%).

ENIT ha individuato nella Germania e nel mercato tedesco un’area strategica. Consolidare i mercati maturi è una priorità ed è proprio con questo obiettivo che vanno lette due novità: una innovativa comunicazione digitale e social per intercettare il turismo disintermediato e l’apertura, a breve, di due nuove “antenne” a Monaco di Baviera e a Berlino.

Per quanto riguarda i temi, prosegue l’attuazione del piano triennale ENIT 2016-2018 con azioni concrete e innovative, mirate ad un incremento di turisti e di spesa media ma sempre nell’ambito di piani di turismo sostenibile. Dalla natura al benessere, dal patrimonio immateriale ai cammini, dal turismo di lusso alla vacanza attiva, dalla cultura alla musica e agli spettacoli dal vivo, una varietà di progetti nazionali e internazionali volti a valorizzare la meravigliosa quanto sfaccettata identità italiana.

Ritengo che fondamentale tra le diverse strategie attuate, sia stata la campagna promozionale incentrata su tradizioni, culture, dei Borghi Italiani, nell'Anno dei Borghi, voluto proprio dal Ministro Franceschini.
Il Turismo in Italia, ecco, che nell'ultimo periodo prende piede da tali mosse strategiche, con il rinnovo da parte dell'Enit con l'Associazione I Borghi più Belli d'Italia ed ha avviato, in collaborazione con le Regioni e le sedi estere, una serie di azioni  con particolare attenzione all’uso degli strumenti digitali. Ciò ha dato vita ad una strategia social condivisa, con la creazione della campagna #italianvillages che dall’inizio dell’anno ad oggi ha generato 11,2 milioni di impression totali (sommando Twitter, Instagram e Facebook).

Ecco che i borghi divengono protagonisti, attrazione e risorsa, come strumento di rilancio dell’economia locale, specie nel centro Italia; come racconto della grande ricchezza artistica, culturale, artigianale, enogastronomica, imprenditoriale del territorio.

Tutti temi forti, dunque, protagonisti al padiglione espositivo di una Agenzia del Turismo moderna, rinnovata e al passo con i tempi, capace di sostenere e accompagnare le azioni promozionali in accordo con le Regioni, con una vocazione unitaria, sfruttando al meglio gli strumenti e i linguaggi del digitale in termini di analisi, conoscenza e comunicazione.

“L’Italia possiede un considerevole patrimonio culturale diffuso sul territorio – ha dichiarato il Ministro Franceschini – è riconosciuta e apprezzata nel mondo per la moda, la cucina, il design e per il suo modo di vivere. Questo ci rende una delle mete turistiche più desiderate, un potenziale immenso che deve e può essere sfruttato attraverso una promozione condivisa del Paese, come dimostra il padiglione realizzato da Enit insieme alle Regioni con una visione unitaria che permette a tutte le realtà di mostrarsi sotto il segno dell’Italia".

“ENIT continua ad investire all’estero, dove la nostra presenza rappresenta davvero un asset fondamentale per la promozione del nostro Paese. Proprio in Germania verrà riaperta l’antenna di Berlino e, presso il Consolato, la sede di Monaco di Baviera, in collaborazione con il Ministero degli Affari Esteri. Quando parliamo di turismo parliamo a tutti gli effetti di un ampio settore economico caratterizzato non solo dalle istituzioni, ma anche dal mondo dell’impresa. La Germania è il nostro principale cliente, è il paese che da solo ci porta 53 milioni di presenze" ha commentato Fabio Lazzerini, Consigliere Delegato ENIT. “Dobbiamo avere l’orgoglio di affermare che l’Italia è una grande potenza turistica: è la prima destinazione scelta da cinesi e giapponesi, australiani e americani, facendo del nostro Paese di gran lunga il Paese leader per presenze provenienti dai Paesi Extra UE. Siamo davvero un Paese unico, in poco più di 1500 Km andiamo dalle montagne più alte d’Europa a spiagge meravigliose poco distanti da un patrimonio di 3000 anni di storia, ma anche musica, gusto, cucina; il turismo si delinea sempre di più come esperienziale e l’Italia è un Paese da vivere, che i turisti amano” ha aggiunto Fabio Maria Lazzerini, Consigliere Delegato ENIT .

L’Italia è il Paese più biodiverso al mondo, il più bello e il più ricco di arte. Questa non è una mia idea, ci sono numeri incontestabili  che lo dimostrano. FICO Eataly World nasce soprattutto per raccontarlo” ha commentato nel corso della presentazione Oscar Farinetti.

Per l’edizione 2017 di ITB presente l’offerta turistica di 17 Regioni: Basilicata, Calabria, Campania, Friuli Venezia Giulia, Lazio, Lombardia, Marche, Piemonte, Toscana, Umbria, Emilia Romagna, Puglia, Trentino, Sicilia, Alto Adige, Veneto e Sardegna. Presenti inoltre alcune tra le maggiori realtà italiane operanti nel settore.

Comunicato abcomunicazioni
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